作者| Mia
是谁，沉迷“落日雨辉”“百念好何”无法自拔？是谁，被短剧承包了一整个夏天触手可及的快乐？
这个暑期档，短剧刷出了前所未有的存在感，在一个个“首破纪录”时刻，迎来播放量、口碑等多维度的“狂飙”：统计显示，7、8双月，红果共有15部短剧破10亿+播放量，占据迄今全年“10亿+”短剧数量的半数以上。
红果首次公布两部30亿+播放量短剧，包括《念念有词》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部》，后者成史上最快破30亿短剧，《念念有词》《十八岁太奶奶2》《夫人她专治不服》3部短剧喜提红果热度值破亿、观看量破10亿的“双破亿”成就。
从内容制作，到题材类型，短剧正在以日新月异的迭代速度，刷新着外界对内容精品化的认知，造就一次次全网刷屏级热度。与此同时，集中发力特色档期的红果短剧，也在追剧玩法、内容宣发等多个层面，同步进阶升级，为用户带来更极致的观感体验，为行业带来更不设限的爆发可能。
你的果来了：最强短剧暑期档是怎样炼成的？
在暑期档这一庞大的流量池、多元内容的超级擂台，头部短剧持续上分：从镜头美学到制作成本的升级，从创意元素到时空场景的求新求变，从主创班底到主演营业的用心，不仅仅是流量数据可观，其口碑质量也正在全方位爆发。
值得一提的是，与春节档和过去的暑期档相比，今年红果短剧暑期档出现了一些新的特征，全民追剧引发流量爆发突破热度天花板，如《十八岁太奶奶1-2》《念念有词》《夫人她专治不服》等现象级短剧领跑，19部剧热度破7500万，爆款稳定产出成为常态，刷新市场上限。
头部厂牌深度参与其中，不断提升精品化新高度，听花岛在反差感的《十八岁太奶奶》系列中注入了家国情怀；以网文IP改编见长的百川中文，以女频修仙类型《云渺1-4》探索IP可持续开发；格物致知以《一品布衣》探索“正剧范儿”；山海星辰《傩戏》以非遗元素令人耳目一新，近期上新“桃花里”厂牌聚焦女频短剧。
IP系列化成为令人瞩目的新趋势，《十八岁太奶奶2》《云渺4》《老千2》等高开高走，IP的长线培养、运营、优化，充分提升IP价值，证明“季播”天然与网文IP、短剧形式有着高适配度，能够有效延续IP热度与生命力，推动工业化水准不断提升，行业不断增强品控、降低内容开发风险。
大热CP的“N搭”加速了行业造星，从《南音再许》到《当爱抵达时》《只为占有你》，曾辉、韩雨彤的“落日雨辉CP”三部破10亿，刘念、何聪睿的“百念好何CP”大热出圈，CP吸粉、用户嗑糖，项目热度与艺人知名度得到加持，形成良性循环。
从短剧名单来看，其内容布局更加丰富多元，精准垂直，现言类型的《小狗抓蝴蝶》，奇幻类型的《听懂动物语言：我成了警局常客》、《掌生1：神算大小姐名满天下》，武侠类型的《一曲剑魂破九州》，萌宝类型的《爹爹不哭，我带生死簿给全家续命》，类型革新兼百花齐放，全面满足不同圈层喜好的用户需求。《科举，农家子的权臣之路》《穿越古代儿孙满堂》《一品布衣》等男频剧亦是惊喜突围。
另外，复盘本届暑期档成绩单，还能看到果燃计划的一系列新成果。档期内上线了新华社共创联动、《亮剑》原班人马打造的抗日谍战短剧《山河回响》，联合完美世界出品的年代女性创业方言短剧《弄潮》，以及根据真实案例改编的反诈普法短剧《云端捕手》，首部聚焦敦煌文化的舞蹈微短剧《舞动敦煌》。反法西斯题材短剧《贝家花园的秘密》已经开机。
其微综艺亦有突破，如与央视文艺共创、聚焦丝路文化的旅游探索《与尼同行》，联合大象新闻共创出品的户外电台综艺《旷野电台》，众多果燃计划优质项目引领内容提质，与时代同频共振，传递主流价值观，体现平台责任。
值得一提的是，在内容精品化的同时，红果短剧平台也在用户追剧体验、产品功能、短剧排播等多个层面，进行了自我优化。整个暑期档主打百部首发新剧、免费看全集、提前预约尽享首发，新剧日历一键掌握一周后新剧上线日期及预告片信息，简化选剧决策，平台更是在七夕档等特定档期推出特色片单、强化节日氛围感，实现了“全面宠粉”，用户追剧看剧体验全面提升。
因此不难理解，“上红果看短剧”何以成为假期最热的娱乐选项。
站内到站外，宣发都不基础
一组数据能够证明红果短剧暑期档在全网的影响力：站内总观看量311亿，总评论量440万，总点赞量2.1亿。站外品牌总曝光24.3亿，全网热搜131个，#果子暑期档 获全网话题播放2.1亿，#短剧一夏爽到底 斩获全网话题播放量5.3亿。
如何让好内容找到最渴望它的人群？如何借助跨界联名玩法，将内容势能和品牌势能同时最大化？不得不说，从站内到站外，本届暑期档，红果短剧的宣发玩法还是太努力太全面了。
将目光投向站内，作为持续增长中的大型流量池，红果充分利用“预约”这一机制，充分激起用户的好奇心和追剧欲望，一方面每日更新短剧，发布新剧日历，暑期档会场内预约短剧可获得抽奖机会，以互动玩法、丰富奖励，激励用户主动预约，聚合流量与关注度；
另一方面，多家有粉丝基础的厂牌也加入了“卷预告物料”的行列，据统计，暑期档发预告片厂牌共有33家，发布预告片总计1078支，预告片播放量达到2.5亿+，成功引导预约697万，一系列动作，共同推动7部短剧达成了“预约破百万”的成绩，未播先热。
平台还打造了暑期档专属会场，通过搜索结果页中间页与会场内banner、三列、上线push、弹窗、站内信、开屏等多维度资源，为好剧全力导流宣推，持续释放长尾效应。
在此基础上，“剧综联动”的玩法，依旧被红果拿捏得死死的，其户外旅行综艺《出发吧短剧》在暑期推出《番外篇》和《甜蜜篇》，依托经典综艺IP《快乐向前冲》推出竖屏微综《归来之重夺快冲冠军》，短剧演员参与、微综艺带动剧宣，今日上线的《爆发吧！短剧》更是被视为“听花岛团建特辑”“短剧届《你好星期六》”。
将目光投向站外，红果的短剧宣发玩法同样“一点也不基础”。
其中最有料有梗、极具新生代网感的，便是人气Rapper万妮达为红果短剧量身定制的“短剧进行曲”，“这是一个有点上头的晚上，是谁又在我手机打开红果……穿越仙侠还有家族荣耀，一周三十部，什么水平谁懂我……”
魔性上头的旋律与歌词，一听即洗脑，传播力感染力超强。这首“红果追剧战歌”，极其适宜手势舞二创，更吸引李柯以等众多短剧人气演员，以及暴躁emo等抖音达人加入“果子舞挑战”，引发裂变式传播，趣味互动性拉满，平台“免费好剧多、上头、会玩”的形象得到强有力的传播。
除此之外，奥运冠军陈梦跨界打call，跨界新鲜感+真实感事件引发全红婵响应，表示爱看短剧。小红书微博等社交媒体上，诸多达人和用户自发安利讨论“万妮达演我上头的样子”“10亿+短剧哪部最好看”，热搜不断，从用户达人到明星，全民上头追剧，推动红果短剧平台及内容持续破圈。
如果说定制Rap、挑战玩法，提升了参与艺人的娱乐属性、亲民网感，那么顶级时尚大刊的合作，则充分呈现出合作艺人与项目的高级质感与潮流形象，将更广泛触达一二线城市年轻群体。
红果携手《费加罗》，与曾辉、韩雨彤、王小亿等8位头部短剧演员，拍摄了一组多巴胺风格的夏日主题大片，更附上他们的短剧成绩单，将之打造为百米巨幕、国内最长地铁LED大屏，吸引粉丝合照打卡、上红果搜索作品，为用户达人提供了更多二创传播物料，也打通了线上下流量的闭环。
因品牌名称与形象所带来的联想，红果天然与食品行业有着高适配度，红果短剧与康师傅联名，打造深夜食堂500场线下集市，打卡追剧名场面，何聪睿担任创意市集“一日店长”；借势“秋天的第一杯茉酸奶”热点，红果与茉酸奶品牌联名，320家门店送上浓情秋奶，提升平台好感度。
意外惊喜的是，红果短剧还与《羊了个羊》合作打造红果漂移赛欢乐PK，王者荣耀、烙色品牌剧上线暑期档主会场、打造内容植入新玩法，一方面推动内容商业价值提升，另一方面也助力平台影响力持续出圈。
从说唱圈到体育圈再到时尚圈，从网红酸奶联名、游戏合作、到国民游戏植入，从线上到线下解锁多个“行业第一次”，不难看出这次红果短剧跨界极广，力度极大，反差感、话题度和吸引力够强，因此也收获了极佳的宣发效果。
结语
将目光投向外界，在短剧质量与数量双双跃升的背景下，多项短剧激励措施，以及红果短剧对于重点档期的精耕细作式运营，或将推动多元化精品创作的进一步爆发。
整个暑期档，红果坚持精品化、档期化、系统化打法，集中资源办大事，提升宣发效率，为优质短剧热度添砖加瓦，不仅丰富了大众的文娱生活，同时也有效带动了IP价值提升、艺人知名度爆发，从而赋能行业，加速短剧升级迭代。
可以确定的是，这份亮眼的暑期档成绩单，也将吸引更多头部好剧集中亮相，更多艺人积极参与宣发。这也让我们更加期待红果短剧的“下一个档期”，以及“更多新奇玩法”。
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